2025年9月11日晚，福建亿学教育科技集团有限公司举办“开学第一讲·数字出海 内容为王”学生专场直播讲座。系主任苏军锋老师和外23（6）班商务英语全体同学在主楼A301收看了此次讲座，高校商英专业教师秦诗雨与企业数贸实战导师吴一鹏先后分享了关于中国品牌出海与数字时代能力构建等精彩内容。
讲座中，秦诗雨老师以“从‘中国制造’到‘中国创造’：中国跨境电商发展新机遇”为主题展开讲解。她首先对比了中国制造的旧印象与新印象。从昔日的“廉价、低质、山寨”等代名词，到近十几年来的“创新、高科技、品牌化”，中国制造实现了华丽转身。当前，中国制造更注重“创新驱动”和“产业升级”，在新能源汽车、光伏、无人机等领域具备全球领先的产业链和技术优势。
在品牌出海案例分享环节，秦老师展示了TikTok、SHEIN、大疆、小米、比亚迪、安克等知名品牌及其在全球市场的强劲竞争力。她同时也指出，跨境营销与本地化人才短缺是我国品牌出海面临的挑战，而消费者对品牌与体验的重视则为品牌差异化发展带来溢价机遇。这让同学们深刻感受到内容和品牌在数字出海时代的重要性。作为商务英语专业的学生，不仅仅要提升语言素养和能力，更要逐渐培养对品牌、对市场的敏感度，学会讲好中国品牌的故事，为中国品牌出海贡献自己的力量。
随后，企业数贸实战导师吴一鹏以“新航海时代：数字时代的内容能力与大学生的职业新大陆”为题，为大家剖析了数字时代内容能力的重要性与职业发展新路径。
他认为，商业世界的竞争已进入“叙事之争”的新阶段。过去的流量时代比拼价格、渠道和广告，而当下的竞争则聚焦品牌、故事和信任。他以ReelShort为例，展示其如何用“短视频”讲“长故事”撬动全球市场，诠释了数字叙事的强大力量。
在品牌案例分析中，吴老师解析了SHEIN以“数据驱动+微内容”构建快时尚帝国的模式，以及花西子以“东方美学”为核心的品牌叙事策略，让学生们直观理解不同行业的内容化运营逻辑。
他认为，“所有行业都在成为内容行业，出海竞争已升级为数字叙事竞争”。对于企业，内容是增长引擎与品牌壁垒，可降低交易成本、积聚用户忠诚度；对于个人，内容能力是职业货币与能力杠杆，能打造数字身份、积累个人品牌。
吴老师鼓励大家“出海可以从手机开始，每个人都是中国故事的讲述者”。他以AIGC动画师让文物体验现代生活的案例，展现新职业在文化出海中的作用。他还提出“微型出海”概念，认为学生的每一次创作都是个人IP的基石，如留学Vlog可展示中国青年风貌，国风手绘账号能传播东方美学，科技评测频道可见证中国创新实力。
最后，吴老师分析了垂类微型达人（Nano-influencer）崛起的趋势，以TikTok平台为例，说明这类达人在细分领域的影响力价值。他还以何同学从“校园UP主”成长为“国际创作者”的案例，为学生们的内容创作与职业发展提供了启示。鼓励大家积极利用有效资源开启职业航海之旅，积累经验，探索未来。
这场“开学第一讲”内容丰富，精彩纷呈，使大家对品牌出海、内容能力有了更为深刻的认知，同时为大家在数字时代的职业发展与个人成长指明了方向。（作者：苏军锋 审核：周海明）
